玩家持续流失 魔兽世界颓势难掩

2011-11-29 16:56:05次浏览

根据11月初新推出的迅雷游戏指数，魔兽世界在网游下载日榜上的名次一直不理想，始终在第八至第十位徘徊。这一方面与魔兽世界客户端体积过大有关，它在一定程度上影响了该游戏的下载量，但更主要的还是因为游戏对新玩家缺乏吸引力。《魔兽世界》在2004年公测，引起了全世界游戏玩家的沸腾，迅速获得了上千万用户的青睐，在中国更是所向披靡，支撑起了九城公司的迅速崛起。7年过后，《魔兽世界》缘何以百万每年的速度流失玩家呢?

暴雪的首席执行官麦克·莫哈米在北京时间11月9日举行的电话会议上透露，截止至9月30日的统计数据，《魔兽世界》共计拥有的玩家数量为1030万名，比三个月之前所报告的1110万名减少了近100万。这个数据更是与《魔兽世界》在去年达到顶峰的1200万名形成了鲜明的反差。根据之前暴雪发布的财报，《魔兽世界》第三季度用户数量下降了80万，加上前2个季度的用户流失数，3个季度总计下降达170万，超过总玩家的10%以上。其中，损失的绝大部分用户都是在中国地区。按照这样的流失速度，加上引发的“蝴蝶效应”，《魔兽世界》“最后的晚餐”不会超过2年时间。

 

暴雪关注重心的转移

    《魔兽世界》玩家的流失，最需要负责的就是暴雪。过早的重心转移，让《魔兽世界》的创新能力日渐下降，被玩家抛弃是迟早的事情。

    首先，暴雪已经不再全心打造《魔兽世界》了。面对这款已经有7年寿命的游戏，暴雪的热情已经褪去。现在，他们已经把目光转移到了《使命召唤：现代战争3》，这款游戏可能带来数十亿美元的收入。正是预谋已久的重心转移，给《魔兽世界》带来了巨大的伤害。

    其次，暴雪并没有在吸引新一代玩家的方向做出任何努力。随着时间的推移，《魔兽世界》的初期玩家势必会不断流失，在这种情况下，吸引新一代玩家的不断加入就尤为重要了。但是，在玩家选择的现状下，新一代的玩家往往会选择更休闲，更快速娱乐的游戏，《魔兽世界》这种大型网络游戏的模式已经日渐落伍。同时，《魔兽世界》自身也并没有在这方面做出努力，甚至还取消了副本刷牌子之类的“泡菜模式”，也是让休闲玩家失去刷普通副本的动力，进一步导致玩家的流失。

    最后，贪婪的暴雪把《魔兽世界》作为自己的试验场，随意改变游戏体系，导致其游戏性不断下滑。因此，CTM版本游戏设计的问题频出，10/25人副本进度合并、随机系统的推出、pvp体系的不平衡等等，都引起了众多玩家的不满。暴雪沉重的步伐，不断消磨其改正错误的时间。在意识到自己犯的错误之后，暴雪为讨好亚洲玩家，特意在纪念嘉年华公布的《熊猫人之谜》(MOP)资料片，这也让玩家非常期待。但是，一直都对玩家非常傲慢的暴雪，在什么时候才能推出MOP呢?至少2个季度之后的事情了。

 

老玩家力不从心

许多玩《魔兽世界》的朋友已经大学毕业并开始工作。由于生活更加繁忙，他们不得不停止游戏。这款游戏已有7年的历史，因此对他们这一代人来说或许已到了结束的时候。小编身边不少人都是如此，工作和生活的压力让他们没法继续下去，只能选择离开。

新代理商网易宣传、运营不力

    《魔兽世界》一直是国内最火爆的大型网络游戏，在国内的付费用户超过500万之众。网易在从九城手里抢到代理权之后，不管是在宣传层面，还是在服务层面，都没有太大的建树。尤其是国内网游市场高度发达的今天，竞争日趋激烈，《魔兽世界》的运营和市场运作都相对滞后，怎么可能不日渐衰败呢?

 

手机游戏挤压市场

    时间“碎片化”已经成为现代人生活的一大特征，其结果导致了游戏细分市场的形成。一方面，玩家花费在打怪升级上的时间和精力不断减少，大型网游增长乏力;另一方面，手机游戏更能适应时间“碎片化”，手游市场的发展几乎是以火箭的速度一路狂奔。移动数据分析公司Flurry发表的最新报表明，苹果iOS和谷歌 Android游戏的收入，现在超过了任天堂和索尼便携游戏收入的总和，离网络游戏的距离并不遥远了。

结语

    《魔兽世界》不仅是要打怪升级，更多的是虚拟关系的纽带，是SNS的另一种形式。引用小编大学同学8K的话来说，魔兽世界对于他而言更像是一个大型3D社交平台。上百万玩家流失，如果暴雪和网易不迅速醒悟，采取更多有效的应对措施，一旦在玩家群体中产生“蝴蝶效应”，《魔兽世界》在中国寿终正寝的日子也不远了。或许不久之后，我们连迅雷游戏指数的网游总榜上都难见《魔兽世界》的踪影……